Setahun yang lalu istilah pakaian sederhana akan menarik penampilan bingung. Tapi apa bedanya setahun – atau, bahkan, beberapa minggu – membuat.

Bulan ini, Vogue Arabia meluncurkan edisi cetak pertamanya, dengan putri Arab Saudi Deena Aljuhani Abdulaziz sebagai pemimpin redaksi. Beberapa hari kemudian, Nike memelopori jilbab hi-tech untuk atlet wanita Muslim. London telah melihat pekan mode sederhana pertamanya. Merek-merek besar seperti DKNY, Mango, Dolce & Gabbana, Oscar de la Renta dan Uniqlo semuanya telah menawarkan lini mode sederhana untuk wanita, dan Debenhams baru saja menjadi department store pertama yang menjual jilbab di jalan raya.

Nike’s Pro Hijab: lompatan besar ke dalam pakaian olahraga sederhana, tetapi mereka bukan yang pertama
Baca lebih lajut
Namun poin pembicaraan terbaru di kalangan fesyen adalah penampilan The Modist, sebuah usaha e-commerce mewah yang diluncurkan, secara tidak sengaja, pada hari perempuan internasional. Mode yang melayani wanita yang ingin menggabungkan iman atau kesederhanaan dengan gaya kontemporer telah tiba.

Pendiri dan CEO The Modist adalah Ghizlan Guenez yang berusia 38 tahun, berlatar belakang Aljazair, yang menghadirkan perusahaan barunya lebih sebagai filosofi daripada tujuan fashion. Dan tentu saja Guenez, yang memiliki latar belakang ekuitas swasta, tahu di sinilah letak uang besar itu. Pengeluaran Muslim global untuk fashion akan meningkat menjadi $ 484milyar (£ 398milyar) pada tahun 2019, menurut Reuters dan DinarStandard, sebuah perusahaan riset dan penasehat.

“The Modist tidak mungkin diluncurkan pada waktu yang lebih baik,” kata Guenez. “Bintang-bintang menyelaraskan untuk kita. Kami melihat Halima Aden, model Muslim pertama dalam jilbab di atas catwalk di pekan mode New York, menjadi model untuk Yeezy, lini mode Kanye West; kami melihat merek-merek besar menjangkau khalayak Muslim lebih jauh, dan kami mengadakan pawai perempuan, yang sangat memberdayakan bagi perempuan di seluruh dunia. ”

Guenez melihat media sosial sebagai penting bagi industri mode sederhana. “Media sosial telah memainkan peran penting dalam menyatukan perempuan – sehingga perancang busana Malaysia dapat terinspirasi oleh seorang siswa di London. Mereka mendapat informasi dari komunitas online wanita yang ingin menggabungkan nilai-nilai agama dengan mode. ”

Mendaftar untuk email Pernyataan Fashion
Baca lebih lajut
Pakaian modern yang berkisar dari sekitar £ 200 hingga £ 2.000, dari gaun maxi berwarna hingga celana lebar, dan atasan berpotongan dinamis. Namun ketika harus mengukur arti kesopanan yang sebenarnya, Guenez diukur. “Kesederhanaan adalah spektrum luas yang melibatkan pilihan pribadi,” katanya. “Tapi kami menghormati parameter tertentu, melalui menurunkan hemline, menghindari sheerness dan low necklines. Kami ingin memberikan sesuatu yang menginspirasi, modis dan relevan. ”

Namun busana sederhana, khususnya yang menyangkut Muslim, bukannya tanpa kontroversi. Sampul depan Vogue Arabia menyebabkan reaksi Twitter karena menggambarkan Gigi Hadid model 21 tahun dengan kerudung nibras bertatahkan permata. Dia dikritik karena memberikan pelanggaran agama, untuk perampasan budaya dan untuk menggunakan akar Palestina sebagai gimmick mode.

Dan tentu saja ada kemarahan global ketika burkinis, pakaian renang lengkap Islami, dilarang musim panas lalu dari serangkaian kota-kota pesisir Prancis dan secara aneh dikaitkan dengan terorisme.

Reina Lewis, profesor studi budaya di London College of Fashion, mengamati bahwa ketika mode sederhana bercampur dengan merek-merek besar dan Muslim, itu dapat memicu kontroversi. “Industri fashion secara luas bersifat sekuler dan ada kegelisahan terkait dengan Muslim dan Islam pada khususnya,” katanya. “Muslim sering terlihat berada di luar produksi budaya yang dipersepsikan Barat.”

Tetapi sikap negatif itu berubah, kata Lewis. Ketika dia mulai meneliti bukunya Muslim Fashion: Contemporary Style Cultures, dia menemukan para desainer, blogger dan wirausahawan Muslimah yang dia ajak bicara tidak bisa mendapatkan perhatian dari merek-merek besar. “Sekarang pakaian sederhana dipandang sebagai aset karena kekuatan belanja Muslim,” katanya.

Menurut Reuters dan DinarStandard, ekonomi Islam tumbuh hampir dua kali lipat tingkat global. Pengeluaran konsumen Muslim untuk makanan dan gaya hidup mencapai $ 1,8tn pada tahun 2014 dan diproyeksikan mencapai $ 2,6tn pada tahun 2020.

Dan jadi pakaian sederhana terus menarik merek-merek utama: Dolce & Gabbana menciptakan jilbab dan rentang abaya mewah di tahun 2016; DKNY dan Mango meluncurkan lini pakaian eksklusif sederhana untuk Ramadhan dan Idul Fitri yang menargetkan UEA; H&M menampilkan model Muslim pertamanya dalam jilbab, Mariah Idrissi, dan Uniqlo bergabung dengan desainer Inggris-Jepang Hana Tajima untuk membuat koleksi LifeWear mereka. Debenhams bekerja sama dengan perusahaan yang dikelola Muslim, Aab, untuk menjual bungkus kimono, jumpsuits sutra dan jilbab yang elegan.

atlet langsing, perusahaan meluncurkan video untuk pemirsa Timur Tengah. Ini menampilkan keragaman perempuan Muslim ice-skating, tinju, berkuda, dan pagar. Sulih suara, dalam bahasa Arab, mengatakan: “Apa yang akan mereka katakan tentang Anda? Mungkin mereka akan mengatakan Anda melebihi semua harapan. ”

Sudah lama tertunda, menurut Rimla Akhtar, wanita Muslim pertama di dewan Asosiasi Sepak Bola, dan ketua Yayasan Olahraga Wanita Muslim Inggris. “Perlengkapan olahraga sederhana dan jilbab olahraga bukanlah hal baru, tetapi memiliki sesuatu dari raksasa seperti Nike itu penting.”

Akhtar, yang telah bersaing sejak remaja, menemukan sorotan tajam pada wanita Muslim selama beberapa tahun terakhir sebagai positif dan negatif. “Sungguh menggembirakan melihat wanita Muslim dikenali, tetapi banyak dari iklan ini mendorong narasi untuk menghancurkan stereotip,” katanya. “Saya menantikan saat ketika kita bisa menormalkan perempuan Muslim dalam olahraga, tidak terus-menerus menjadikan mereka pernyataan politik atau sosial.”

Nabiilabee telah menjadi blogger selama tujuh tahun, dan merupakan salah satu pelopor mode sederhana. Dia memulai merek pakaiannya yang eponymous untuk siapa saja yang mencari sesuatu yang “sederhana, tetapi tetap menyenangkan dan unik”. Pemain berusia 23 tahun ini adalah milik generasi Mipster (Muslim hipster), yang terdiri dari kaum milenial perkotaan yang paham teknologi yang percaya diri dengan keyakinan dan pilihan mode mereka.

“Blogger dan influensa Hijabi tidak benar-benar dilihat oleh pengiklan atau perusahaan, jadi kami harus membuat platform yang menyatukan wanita Muslim lainnya yang menghadapi dilema mode,” katanya. “Masalahnya masih ada sampai sekarang; Namun, ada lebih banyak pilihan dan para wanita yang pernah diisolasi oleh jalan raya telah meluncurkan koleksi mereka sendiri, seperti Arabian Nites, Aab dan Verona Collection dan Nabiilabee saya sendiri. ”

Jadi, apakah ini berarti wanita yang ingin memakai pakaian gaya sederhana akhirnya dipenuhi? Jawabannya, untuk Nabiilabee, beragam. Dia merasa bahwa sementara langkah baru-baru ini menggembirakan, masih ada jalan panjang untuk menembus jalan raya dan memperlakukan pembeli wanita Muslim sebagai komoditas yang dicari.

“Sangat penting bahwa merek dan kampanye pemasaran mencoba untuk melakukan percakapan otentik dengan audiens ini daripada hanya menempel stiker ‘sederhana’ pada segala hal dan berharap itu akan laku,” katanya.

 

 

Bagaimana Wanita Muslim Memakai Jilbab Sebagai Pernyataan Feminis